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BAT巨头激战电影在线票务 意图打通娱乐产业链条

2016-05-17 来源:深圳商报 作者:王兆龙 编辑:小酱油发布 点击:

原标题:BAT巨头激战电影在线票务

虽然利润很低,但其意图是打通娱乐产业链条

中国互联网三巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)于电影在线票务领域的厮杀渐酣,一位投行人士向记者感慨,当前的玩法已经没有了小玩家的生存空间。5月15日,记者从阿里影业官方获悉,阿里影业旗下淘宝电影获得17亿元A轮融资,淘宝电影更名为淘票票,并且自身服务能力向产业链上下游全面开放。

记者从易观智库获得的数据显示,2015年中国电影出票渠道72.06%为在线票务,在线票务用户规模1.22亿人,在线票务收入高达317.6亿元,预计今年将达到472亿元。分食这样一块大蛋糕,腾讯和百度也早已备足了“银弹”。4月27日,腾讯背景的微票儿宣布完成C+轮30亿元人民币融资;早在去年7月份,百度宣称将在3年内对百度糯米投资200亿元。百度糯米高层表示,为了保证百度糯米在中国电影在线选座市场冲上行业第一,对百度糯米电影的投资资金将不设上限。

记者走访了福田中心区的3家电影院,每一家影院都有十多家在线票务平台为之服务,除了BAT旗下的淘票票、百度糯米、微票儿,还有格瓦拉、猫眼电影、卖座网、大众点评、时光网、网票网、美团团购等。相比线下购票,在线票务的价格非常诱人。以正在热映的《美国队长3》为例,记者注意到,晚上6点到10点间的场次,博纳国际影城、保利国际影城、百老汇影城的线下票价都在120~130元之间。而同一时段,淘票票、百度糯米、微票儿的价格则为51~71元。

博纳国际影城的赖经理接受记者采访时表示,线上的低票价主要源于在线票务平台的补贴,有时甚至能优惠到9.9元或19.9元一张电影票。现在通过线下渠道购票的观众已经很少了,但是低票价对于影院的收入并无影响,在线票务平台与影院结算还是要按照原价。

BAT为什么要争先恐后进入这一领域“烧钱”呢?深圳基石资本助理总裁刘凌接受记者采访时表示,单纯的在线票务平台同时受到行业上下游的挤压,流水很大,利润却很低。BAT入场,旨在娱乐产业链布局,不止于做院线,还要向上游的制片和下游的宣发延伸,可以更好地控制成本。刘凌认为,将来单纯的电影在线票务平台很难生存。

阿里影业CEO张强在昨日的淘宝电影品牌战略发布会上也指出,未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台,自身服务能力向产业链上下游全面开放,为合作伙伴创造更大价值,为消费者提供更好的娱乐消费体验。

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